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" ... Durante demasiado tiempo, las agencias de publicidad han evitado el Business Analytics. En su lugar, están interesados en la creatividad. Como Farmer dice, «las agencias siguen aferrándose a la idea de que los clientes quieren creatividad, pero lo que [los clientes] quieren realmente es el valor del accionista”. La creatividad sigue siendo importante, pero si no se puedan obtener datos medibles y resultados, la idea creativa no vale nada. Para sobrevivir en el futuro, las agencias tienen que estar preparadas para medir todo lo que hacen y tomar una mirada honesta a sus propios resultados. ... "
" ... Durante demasiado tiempo, las agencias de publicidad han evitado el Business Analytics. En su lugar, están interesados en la creatividad. Como Farmer dice, “las agencias siguen aferrándose a la idea de que los clientes quieren creatividad, pero lo que [los clientes] quieren realmente es el valor del accionista”. La creatividad sigue siendo importante, pero si no se puedan obtener datos medibles y resultados, la idea creativa no vale nada. Para sobrevivir en el futuro, las agencias tienen que estar preparadas para medir todo lo que hacen y tomar una mirada honesta a sus propios resultados. ... "