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" ... 4- Cortoplacismo. Pocos conceptos más antagónicos desde la óptica de la estrategia de marca, que necesariamente implica una visión a largo plazo, una idea de generar relaciones duraderas y una capacidad de generar valor (no solo económicos) sostenible en el tiempo. Siempre ha habido una cierta tensión entre el branding y las ventas, entre la necesidad de construir una marca asentada en unos atributos, en un posicionamiento, en unos valores, y la no menos necesaria exigencia de generar resultados a corto plazo. Las nuevas tecnologías en ocasiones suponen también una amenaza desde ese punto de vista. La realidad es que hoy en día un porcentaje importante de la inversión en marketing ya no tiene tanto un enfoque estratégico, de construir marca, ya que las nuevas tecnologías y herramientas digitales (tests A/B, por ejemplo) permiten dirigir la inversión de una forma mucho más eficaz hacia las fases finales del funnel de ventas. El foco, por tanto, estaría mucho más en la conversión, en la generación de resultados a corto plazo, que en la gestión de marca para generar un valor que perdure en el tiempo. ... "
" ... Autores algo menos utópicos, como Richard Rosecrance, aseguran que las dimensiones continentales de EE UU –con sus enormes recursos naturales–, junto a una base industrial asentada, una población técnica y universitaria bien preparada y una inversión en I+D sobresaliente garantizan una estrategia lo suficientemente ambiciosa como para proteger su posición privilegiada, ganada a pulso durante casi un siglo de preeminencia. ... "
" ... En 2013 facturaron 12 millones de euros, y en 2014 la compañía fue comprada por TripAdvisor, que proporciona reseñas de contenido relacionado con viajes. Su marca se conoce ahora en los 12 países (europeos, principalmente) en los que está asentada. En 2016, la empresa registró un crecimiento de más del 10%. “A pesar de ello, todavía seguimos teniendo que convencer a los restaurantes y explicarles la fuerza que tiene internet, cómo les ayuda a crecer, a luchar contra las mesas vacías (la peor pesadilla de cualquier restaurante). En general, al sector le gusta innovar, pero también hay miedo al cambio, creen que pueden perder el control y que les afecten las opiniones de los usuarios. Pero cuando la gente nos recibe, la tasa de éxito es muy alta. El hecho de que grandes chefs trabajen con nosotros hace que el vecino te mire con otros ojos”. Hay uno, sin embargo, que no le ha dado el sí, quiero. “Desde aquí lanzo un mensaje al señor Juan Mari Arzak y a su hija Elena, a quienes no les hemos podido presentar las ventajas de nuestra herramienta. Estamos muy instalados en el País Vasco, pero ellos se nos resisten”. Hasta que no cedan, Alves no disfrutará de los menús de este tres estrellas Michelin de San Sebastián, porque solo reserva en aquellos que son clientes de ElTenedor. “Hay que devolver la moneda a los que han apostado por nosotros. Pero sí pago en todos los restaurantes porque lo mejor que puedo hacer es probar mi propio servicio y vivir esa experiencia”. ... "
" ... Hoy, la cerveza El Alcázar se elabora en pequeñas producciones en la fábrica de La Imora de HEINEKEN España en Jaén, una planta con auténtica ‘alma de microcervecería’ que recibe su nombre del manantial de aguas de excelente calidad sobre el que se encuentra asentada, y que son empleadas para la elaboración de esta cerveza. Estas instalaciones se han ido modernizando con las más novedosas tecnologías, manteniendo y mimando al mismo tiempo los procesos más artesanales y tradicionales de elaboración de cervezas, de forma que la fermentación, maduración y filtración aún se realizan con esmero de forma manual. ... "
" ... La compañía asentada en San Francisco anunció la decisión en una nota de prensa, y Costolo también hizo el anuncio en su propia cuenta. ... "
" ... La compañía vallisoletana cuenta con una gran implantación y presencia de sus marcas Matarromera, Melior, Emina, Valdelosfrailes y Cyan en todo el territorio gallego gracias a una red de distribuidores muy asentada. ... "
" ... La marca, asentada en Nueva York, tiene una legión de devotas seguidoras, y en la actualidad está asociándose con otras marcas como Hello Kitty, para expandir su mercado. ... "
" ... Pese a que las políticas de igualdad de las empresas españoles son muy abundantes, “no existe una correlación clara entre estas políticas implantadas y el nivel de igualdad que adoptan sus equipos”, ha afirmado Martínez Borrell. ¿La solución a esto pasa por legislar la igualdad? El informe concluye que el 57% de los españoles afirma que sí, una postura más asentada que en Europa (40%). ... "
" ... Por ello, Margarita Alfonsel, Margarita del Val, Marta Villanueva, María Neira y Ana Pérez, son las mujeres que formarán parte de este Forbes Summit HealthCare y de sus diferentes módulos. De entre los muchos temas que destacan por su actualidad, cómo será el futuro de la sanidad en la era post-Covid es uno de los más candentes que se debatirá en este encuentro; también si vamos hacia una medicina más predictiva y asentada en la anticipación de medidas para evitar futuras enfermedades, o cómo se afrontará la gestión de riesgos sanitarios. ... "