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" ... Cualquier persona, desde que escucha un mensaje hasta que llega a la tienda, va a cambiar varias veces de opinión y a comparar alternativas. Además, las marcas tienen que promover opiniones positivas en las redes sociales en tiempo real y dar respuesta a las negativas. Hace 20 años bastaba con hacer una campaña en la televisión y ver los resultados al final; ahora hay que gestionar esa campaña mientras la lanzamos. ... "
" ... Después del estreno de su primera película, Toy Story, en 1995 – que se convirtió en la más taquillera del año, llegando a recaudar 358 millones de dólares en todo el mundo – Ed Catmull tuvo un año difícil. Sentía que la película representaba la culminación de una meta que había perseguido durante más de dos décadas y con la que llevaba soñando desde niño, y ahora se había quedado vacío de objetivos. Hasta que comprendió que su nueva misión era proteger a Pixar de esas fuerzas que arruinaban a tantas empresas de éxito. Para lograr que la compañía sobreviviese a sus líderes fundadores no bastaba con lo que se había hecho hasta el momento: era necesario crear una cultura creativa sostenible. ... "
" ... En 1960 Roma acogió los XVII Juegos Olímpicos. Fue un verano crucial en este relato. “Participé como espectador y fue una emoción increíble”, recuerda. “Venía de provincias y allí entré en contacto con el mundo. Me encontré entre personas de todas las razas y colores, entre las banderas de docenas de naciones”. Explica que casi de inmediato le embargó un gran deseo de formar parte de aquellos colores y aquella multitud. “Todo estaba por conquistar, bastaba con tener una idea”. Y la idea fue un jersey de colores, algo que los jóvenes no llevaban a principios de los años 60, porque la oferta de la época consistía exclusivamente en tonos grises y burdeos. “Pero aquellos años tenían el impulso de un espíritu nuevo y la ropa de colores vivos entró inmediatamente en sintonía con la gente. Nuestra primera colección consistía en cinco modelos básicos, pero ya estábamos trabajando en una gama con más de treinta colores, una propuesta excepcional en aquellos tiempos”. ... "
" ... Pero no bastaba con crear un colmado online con un gran catálogo de productos. La existencia en el mercado de tiendas gourmet asentadas y con un público entregado obligó a Petra Mora a revolucionar el sector desde el packaging. “Todo lo que evocara a lujo en 2011, cuando apretaba la crisis, era rechazado. Por eso volvimos al envasado de antes, a las tipografías clásicas, a darle la vuelta al cartón y dejar el brillante para dentro”, un concepto vintage, ahora tan de moda, pero que hace seis años era muy atrevido. “Era un riesgo en todos los sentidos. Nunca quisimos ser gourmet. Queríamos dar una imagen de cercanía. Un producto de lujo sostenible y accesible”. ... "