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" ... 5- Ciberseguridad y reputación. Es evidente que la economía digital ha generado nuevas amenazas que pueden afectar a la reputación de las marcas, tanto desde el punto de vista externo, al estar expuestas por ejemplo a ataques informáticos, como desde el punto de vista interno, en lo que tiene que ver, por ejemplo, con la correcta gestión de los datos. Además, han surgido nuevas amenazas desde el punto de vista de la propiedad industrial, con nuevas formas de vulneración de derechos de marca, que van desde la venta de productos falsificados a través de distintos canales a la ciberocupación. ... "
" ... ‘Googlear’ ya es sinónimo de búsqueda, aunque la filial Alphabet sigue luchando por proteger y reforzar su marca. Recientemente un tribunal de apelaciones federal confirmó la marca Google, y determinó que merecía la pena protegerla ante la ciberocupación que desde 2012 se estaba produciendo con hasta 763 denominaciones y dominios con la palabra ‘Google’ en ellos. El valor de Google está aumentando, y aparentemente va camino de generalizar su nombre como la aspirina, el termo y otras conocidas marcas. Aunque para marcar distancias, el juez estadounidense Richard Tallman comentaba: “El mero hecho de que el público a veces utilice una marca como nombre para un producto único no hace que esa marca se convierta inmediatamente en genérica”. ... "