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" ... Desde 1955, este empresario se hizo famoso por haber sido el mánager de Elvis Presley hasta sus últimos días. El “Coronel” Tom Parker, sabedor del talento de Elvis, defendió a capa y espada a su estrella, llevándolo a lo más alto gracias al esfuerzo y tenacidad de un representante que marcó tendencia y fue, al igual que Elvis Presley, un símbolo y un ejemplo a seguir para otros mánagers y promotores. ... "
" ... Llevada al mundo empresarial, ésta es la teoría que el profesor de la Harvard Business School Michael Porter defendió en un estudio de 1991 que tituló Coca-Cola vs. Pepsi-Cola and the Soft Drink Industry. Para Porter, la guerra mantenida a lo largo de las décadas entre las dos compañías ha sido beneficiosa para ambas, pues la competitividad las ha llevado a estar constantemente ideando mejoras tanto en su productividad como en sus estrategias de marketing, promoción y publicidad. Como el genial anuncio televisivo en el que el repartidor de Coca-Cola se niega a devolverle la lata de Pepsi a su colega de la competencia. ... "
" ... Pero Arnault no ha triunfado en todas sus conquistas. En 2001 perdió lo que los medios de comunicación llamaron “la guerra de los bolsos” por el control de la legendaria casa italiana de moda Gucci, a favor de su rival francés del lujo François Pinault. A lo largo de la siguiente década, LVMH empleó una táctica disimulada, común entre los fondos de cobertura –los cash-settled equity swaps [permutas de capital pagadas en efectivo]–, para adquirir en secreto el 17% de Hermès, la empresa de 182 años de historia fabricante de exquisitos pañuelos y bufandas de seda y del icónico bolso Birkin. Hermès se defendió de Arnault en una larga batalla que finalizó en 2017 con LVMH renunciando a la mayoría de sus acciones de Hermès. ... "
" ... Tomó el relevo en esas armas Donald Trump en 2016, que dio un paso más allá al contratar los servicios de Cambridge Analytica, una consultora de marketing y publicidad que, según se ha sabido recientemente, obtuvo de forma fraudulenta los datos de cincuenta millones de usuarios para intentar determinar el sentido de su voto. Tras darse a conocer este hecho, la compañía dirigida por Mack Zuckerberg –que tuvo incluso que comparecer ante la justicia– aseguró sentirse indignada por el engaño y prometió tomar medidas para evitar que se repitiera. Cambridge Analytica se defendió asegurando que no son los únicos que usan datos de las redes sociales para extraer información sobre los usuarios. ... "