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" ... Estos cambios en los asuntos y misiones de la profesión han transformado profundamente el sector en los últimos años y la transición está resultando compleja para la mayoría de los dircoms. En el entorno de arenas movedizas en que se ha convertido actualmente la comunicación, el ámbito digital es el que más incertidumbres genera. Y pese a que el director de comunicaciones desempeña un papel estratégico en las empresas, siempre se le pide que se justifique a sí mismo y demuestre de manera cuantificada y cuantificable sus operaciones para obtener presupuestos. Se espera que las acciones tengan un impacto directo en el negocio. La medición, sin embargo, se limita a indicadores meramente cuantitativos (número de seguidores, visitas, retweets, etc.). Las medidas cualitativas son, en cambio, poco frecuentes… El dircom siente que se tiende a que los límites entre marketing y comunicación sean cada vez más estrechos y difusos. ... "