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" ... El cambio de imagen de la empresa se produjo en el 2000 con la llegada del euro, época de vacas flacas que hizo que se promoviese la renovación de los cuadernos. Se eliminaron frases sexistas, con tintes religiosos y mensajes favorables al régimen de Franco y se cambiaron por otros que intentan transmitir valores como el reciclaje o las energías renovables. La clave de la empresa es el gabinete de comunicación, que hace las funciones de departamento de marketing, consiguiendo así abaratar costes en publicidad. ... "
" ... Una de estas iniciativas, que generó rumores positivos y negativos, fue el anuncio de la compañía para incentivar financieramente las escuelas secundarias de Estados Unidos que eliminaron las mascotas de sus equipos. «Nos estamos asegurando de que el consumidor entienda que Adidas puede hacer que la gente sea vea bien fuera y dentro del campo”, escribe Hainer. ... "