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" ... Cuando co-fundé la compañía en el año 2000, en realidad no había ningún otro lugar en el que se pudieran leer opiniones imparciales de otros viajeros acerca de un hotel que te pudiera interesar. Mi esposa y yo estábamos planeando un viaje a México y no estábamos muy seguros de qué hotel elegir entre todas las opciones que nos dieron en agencia de viajes. Recurrí a Internet para buscar más información, pero terminé viendo las mismas fotos y descripciones estupendas que había en los folletos. Sin embargo, yo quería ver cuáles habían sido las experiencias de otros viajeros. Así empezó la idea de TripAdvisor. Desde entonces, el uso de contenido generado por el usuario se ha generalizado. De hecho, la gente hoy en día lee comentarios de otros consumidores antes de comprar casi cualquier cosa. Consideramos las opiniones de otras personas increíblemente valiosas a la hora de tomar una decisión sobre cómo gastar este dinero que tanto nos ha costado ganar. ... "
" ... Cuando entró en BBVA, rememora que esto que se llama marketing digital estaba empezando. Él fue uno de los pioneros del grupo en este terreno. “La distancia actual está a años luz, no tiene nada que ver cómo trabajábamos antes”. Explica que años atrás la publicidad se distribuía a través de folletos y cartelería. Hoy están volcados en el análisis del dato. “No se hace nada en el grupo sin que haya sido previamente testado”. Tal es así, que incluso hay un equipo en el departamento de marketing dedicado a ser la voz del cliente, analizando lo que necesita, pero también su reacción. “La irrupción de la inteligencia artificial y la automatización de creatividades nos otorga unas facilidades extraordinarias”. Todo esto ha venido acompañado de un cambio de paradigma y cultural, y la empresa en la que empezó a trabajar hace 18 años poco tiene que ver con la actual. “Dentro del marketing digital, el futuro pasa por segmentar todos los procesos. En la era de las grandes comunicaciones masivas el reto es la oferta hípersegmentada e híperpesonalizada. Sí, ese es nuestro reto de futuro”. ... "
" ... Tomemos por ejemplo este relato de primera mano en The New Republic de John Benjamin, un estudiante de MBA y Dean’s Fellow de la M.I.T. Sloan School of Management. «Los programas MBA no son los foros abiertos anunciados en los folletos de admisión… La instrucción en la escuela de negocios es rutinariamente cegada… Una clase de MBA considerará un tema de negocios… en forma aislada. Sus desafíos están delineados; sus implicaciones a nivel de la sociedad se desvanecen. Se asume el objetivo primordial de los directores: la maximización de las ganancias. Con eficiencia mecánica, los estudiantes responden a la pregunta de cómo avanzar. Las elecciones individuales se abstraen en números o se modelan como gráficos…» ... "