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" ... Hay dos maneras de abordar este libro, hojearlo para deleitarse visualmente con la enorme cantidad de fotogramas, fotografías e ilustraciones llenas de belleza que contiene, o hacer una lectura en profundidad que te permite entender cómo y quiénes gestaron las ideas, el porqué de las estrategias, y extraer muchas conclusiones sobre los sectores y las marcas, pues su estructura te pasea por cada sector de manera que es inmediato ver qué han hecho este año las principales marcas de alimentación o de banca, y comparar sus posicionamientos, tonos, y mensajes. ... "
" ... Los investigadores no están seguros de las causas que conforman esta evolución de la empatía, pero sostienen la hipótesis de que algunos aspectos cognitivos y la experiencia de las personas de mediana edad marcan la diferencia en esta cuestión. Los individuos de mayor edad pueden no serlo tanto porque el declive cognitivo puede afectar también a las funciones emocionales. Pero otra teoría dice que las personas de mediana edad bajo el foco de estudio eran proclives a ser más empáticos por influjo de la sociedad y del marco histórico y social bajo el que gestaron su personalidad. ... "