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" ... Tras diez años de gestión de la comunicación y el marketing de La Vuelta a España, y después de haber tenido la oportunidad de implementar algunos macroproyectos en compañías relacionadas con el marketing deportivo, Antonio Lacasa analizó los formatos del deporte y su consumo por el aficionado y cómo estos estaban evolucionando. Así observó cómo en distintos mercados, principalmente en Estados Unidos, se producía una migración conceptual del simple evento deportivo hacia una experiencia fan en un entorno de entretenimiento. “Esta exploración me llevó a importar el concepto híbrido del sportainment, fusionando el deporte con el entretenimiento, y llevando a cabo una consultoría pionera en España», explica. ... "