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" ... En 2010, Toyota estaba en la cresta de la ola. Tras desbancar a General Motors del liderato de la industria en 2007, la marca japonesa gozaba del marchamo de calidad. Pero una serie seguida de accidentes por fallos en sus sistemas de frenado y en los de su filial, la marca premium Lexus, hundió su cotización y la reputación ante los clientes. El problema se agravó porque no tenía un plan de crisis que marcara las pautas a seguir. Pasaron más de dos semanas hasta que el presidente Akio Toyoda, nieto del fundador, compareciera públicamente y, cuando lo hizo, según el rito japonés, su grado de inclinación se interpretó tan sólo como una disculpa ante sus clientes por las molestias, en lugar de una asunción real de culpa. ... "
" ... La última crisis fue una purga a medias. Se realizaron algunas reformas –entre las que cabe destacar las referidas al mercado de trabajo, a la contención relativa del déficit o al sector bancario– que dieron un marchamo distinto a la creación de empleo y reforzaron la credibilidad. Pero el frenazo reformista ha sido evidente en los últimos años. De momento, no ha impedido que se haya crecido de forma más o menos continua y por encima del promedio europeo. Sin embargo, se afronta una desaceleración que tiene, por un lado, tintes de corrección cíclica inevitable y, por otro, de advertencia. En lo que se refiere a la velocidad de la corrección, la previsión de consenso que elabora Funcas es que el PIB avanzará un 2% en 2019 y un 1,6% en 2020. En cuanto a la advertencia, la idea es que el momento de asentar los pilares de la economía es en la fase expansiva. Con ello, se logra estar mejor preparados para cuando vengan momentos más complicados. Esa labor arquitectónica cuenta, desde hace tiempo, con muchas telarañas. Por lo tanto, no es sólo cuestión de mirar el velocímetro sino también al navegador. ... "
" ... Si los efectos económicos de las falsificaciones de artículos son perversos, no lo es menos el daño reputacional para las empresas y sus marcas. De hecho, las compañías son reacias a hablar de este problema y no quieren hacer declaraciones aunque sus marcas sean objeto constante de reproducción ilegal. No es sólo el hecho de que se copie –en la mayoría de los casos burdamente– un producto diseñado y fabricado con esfuerzo y dedicación, sino que “si la empresa propietaria de la marca no hace nada, su reputación se resiente muchísimo”, explica a Forbes el profesor Mario Sol, director del máster IT+IP de la escuela de negocios ESADE y experto en la materia. “Una marca cumple una función publicitaria, para que se conozca su producto, pero también cumple una función de calidad. Existen para distinguir unos productos de otros y existen como marchamo de calidad. Si no se cuida esta calidad, en todas sus vertientes, es responsabilidad de la empresa”, afirma. ... "
" ... Tendemos a mirar con cierto recelo la presencia de grandes corporaciones en nuestro país. En muchos casos con razón, habida cuenta de algunas prácticas cuestionables. Sin embargo, creo que no debe pasarse por alto el fundamental papel que Netflix está desempeñando para meter de lleno al audiovisual español en el siglo XXI, para que nuestras series y películas tengan un marchamo contemporáneo y global, para que no nos quedemos atrás y despertemos de nuevo todos los estereotipos, que en los últimos años han pasado a un segundo plano. ¿Es mejor ahora el audiovisual español que hace una década? Seguramente no, pero estoy convencido de que hoy muchos más jóvenes piensan que es una opción de futuro interesante. Mientras tanto, yo no pierdo la fe de que exista un fanático de Quimi en Chicago. ... "