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" ... 4- Cortoplacismo. Pocos conceptos más antagónicos desde la óptica de la estrategia de marca, que necesariamente implica una visión a largo plazo, una idea de generar relaciones duraderas y una capacidad de generar valor (no solo económicos) sostenible en el tiempo. Siempre ha habido una cierta tensión entre el branding y las ventas, entre la necesidad de construir una marca asentada en unos atributos, en un posicionamiento, en unos valores, y la no menos necesaria exigencia de generar resultados a corto plazo. Las nuevas tecnologías en ocasiones suponen también una amenaza desde ese punto de vista. La realidad es que hoy en día un porcentaje importante de la inversión en marketing ya no tiene tanto un enfoque estratégico, de construir marca, ya que las nuevas tecnologías y herramientas digitales (tests A/B, por ejemplo) permiten dirigir la inversión de una forma mucho más eficaz hacia las fases finales del funnel de ventas. El foco, por tanto, estaría mucho más en la conversión, en la generación de resultados a corto plazo, que en la gestión de marca para generar un valor que perdure en el tiempo. ... "
" ... A continuación, la periodista Gloria Lomana y Luis Gallego, presidente ejecutivo de Iberia, han charlado sobre la conectividad como prioridad nacional y el posicionamiento de la aerolínea en España y el mundo. ... "
" ... Acabada esta experiencia, fue cuando Moya, ahora ya sí, se incorporó a la plantilla de BBVA. “Llevo la friolera de 18 años; toda una vida… Lo bueno de mi trabajo es que, siempre dentro del marketing, me permite cambiar. He desarrollado mi carrera profesional en el banco en un sinfín de espacios. Empecé llevando la dirección de publicidad en España y Portugal. De ahí pasé a llevar marketing en América Latina”. Recalca que aquella fue una oportunidad que le permitió crecer mucho en lo personal y muchísimo en lo profesional. Tenía equipos en diez países diferentes del continente y eso implica viajar muchísimo y aprender sobre la diversidad y las culturas de todos ellos. “Son países muy diversos con bancos muy diversos, tanto en el tamaño como en el posicionamiento. Un mundo muy cambiante y demandante, pero que me reportó muchas alegrías. Fueron unos años realmente apasionantes”. Cerrado el ciclo en América Latina, Óscar Moya regresó a casa para hacerse cargo de la dirección del departamento de marketing de BBVA. ... "
" ... Con más de 10 años de experiencia en el sector del marketing, Perucho afronta ahora la misión de crear la identidad y marca de la empresa y su posicionamiento en centros de referencia con gran entusiasmo: “Haré de Forus una marca sólida que genere valor emocional y se vincule íntimamente con sus usuarios, que son los artífices de nuestro crecimiento”. ... "
" ... El analista hacía referencia con su pregunta al posicionamiento del servicio de computación en la nube, Azure, que es el segundo jugador de entre los principales servicios web de Amazon. Pero resultó que la cuestión había tocado la fibra a Nadella, que dirigió una respuesta inesperada al analista. “Comprendo perfectamente que todos nos miden por lo que hemos hecho por ustedes últimamente, y es una buena manera de hacerlo, pero las cosas no funcionan así”. ... "
" ... El posicionamiento de entidades como Axa o Triodos es relevante por su apuesta verde. Al cierre de 2016, Triodos –un banco mediano en España– sumaba un total de 560 millones de euros de financiación al sector medioambiental, sólo en nuestro país. Además, en este trimestre lanzará un fondo de inversión verde para “todas aquellas personas que tienen interés en invertir en mercados cotizados con criterios que discriminen, no sólo por la gestión financiera sino por su propia actividad en pro de la sostenibilidad”, explica García-Prieto. ... "
" ... El principal valor de Camper ha sido la capacidad de aportar un producto muy diferente aunando un diseño único con un confort extraordinario. Nuestro conocimiento zapatero, que se remonta a 1877, unido a una gran capacidad de innovación, hace que tengamos un posicionamiento único en el mercado, y todo apoyado por una serie de valores que para nosotros han sido clave desde los orígenes de la marca: el sentido del humor, la conexión con nuestra cultura mediterránea, el respeto con las comunidades en las que operamos y el medio ambiente. ... "
" ... El proceso de digitalización en el entorno de la radio nos permite una mayor cobertura, movilidad y conocimiento de nuestras marcas y productos, lo que nos ayuda a mejorar en notoriedad. Debemos aprovechar la digitalización para incidir en una mayor difusión de nuestros contenidos y un mejor posicionamiento de nuestra oferta. En este sentido, el mayor desafío en un entorno de fuerte competencia es lograr captar una mayor cuota dentro del tiempo que los oyentes dedican a actividades vinculadas al ocio. ... "
" ... En los últimos diez años, la empresa ha crecido en Alemania y ha incorporado nuevas áreas de negocio, logrando un mejor y mayor posicionamiento. Ahora también lleva a cabo esta expansión en el mercado español con Engel & Völkers Development Spain. “Tras establecernos con éxito en el segmento de la promoción inmobiliaria en Alemania, ha sido una consecuencia lógica trasladar la experiencia a España, el segundo mercado más grande para nosotros. Tenemos la certeza de poder utilizar con éxito en el mercado español todo el conocimiento acumulado a lo largo de los años en Alemania”, señala. ... "
" ... En un año cuajado de causas judiciales que se iniciaban o cerraban, ha sido fundamental el papel de Lesmes como responsable último del Supremo y del Poder Judicial. Además, muchos valoran positivamente su posicionamiento claro a favor de una reforma integral de la Ley de Enjuiciamiento Criminal. ... "
" ... Fue precisamente durante las décadas de los 80-90 cuando su decidida apuesta por el crecimiento les lleva a la apertura de nuevos establecimientos y al desarrollo de un modelo de franquicias que, con los años, ha permitido a Rodilla alcanzar casi los 200 locales actuales –repartidos por toda España aunque mayoritariamente en Madrid–. Con el arranque del nuevo siglo la empresa decide externalizar los procesos de logística y distribución, así como potenciar su posicionamiento de marca, imagen y producto. Aunar experiencia, cuidado artesanal e innovación se hace algo realmente indispensable para llegar al mayor número de consumidores. ... "
" ... LVMH, controlada por el multimillonario francés Bernard Arnault, dijo que el nuevo sitio se pondría en funcionamiento el 6 de junio en más de 70 países. Compitiendo con rivales establecidos como Yoox Net-a-Porter, MyTheresa, Matchesfashion.com o LuisaViaRoma, se hace eco del posicionamiento de gama alta de la tienda Le Bon Marche. Le dará a los clientes internacionales “opciones muy parisinas” en la selección de productos exclusivos, dijo Rogers a Reuters. “La idea es ser atractivo con productos únicos, no necesariamente por tener una gran oferta”, afirmó. ... "
" ... La compañía incorpora Doble V a su portafolio y trabaja ya en un nuevo posicionamiento para la marca. ... "
" ... La cuestión de la comunidad, y de la nueva fuente de ingresos por publicidad y suscripciones que puede significar, está directamente relacionada con dos aspectos claves para que la prensa aproveche las nuevas oportunidades: la credibilidad y un posicionamiento diferenciado que justifique cobrar, como socio o como suscriptor, por los contenidos. ... "
" ... La instalación cuenta también con los sistemas más avanzados para la toma de imágenes y sistema robótico para el posicionamiento del paciente, además de un escáner de doble energía de General Electrics para la planificación del tratamiento. ... "
" ... Las empresas deben adaptarse a las demandas de sus clientes y ser una pieza clave en el mercado actual. De ahí que, en el intento de buscar un mejor posicionamiento, hay continuos cambios de personal y de estrategias en cortos periodos de tiempo. Estos cambios pueden afectar a la productividad de tu equipo. Sigue estos 5 consejos para hacer que tus empleados capten tu idea y se adapten sin dificultades. ... "
" ... Los últimos estudios realizados en EE UU determinan que el 70% de los americanos tienen en Facebook su principal medio de acceso a la información y lo más preocupante es que sólo un 10% de ellos recuerdan el medio que produjo la noticia que leen. Este es un cambio en la cultura y en los hábitos de consumo de información de los lectores y por lo tanto los medios tenemos que estar y adaptarnos, no puedes ir en contra de tus clientes, pero al mismo tiempo debemos preservar nuestros derechos. Se trata de un movimiento global de difícil solución y en donde es necesario un posicionamiento conjunto de todos los medios que garantice la subsistencia del negocio mediante la negociación con estas plataformas en términos de equidad. ... "
" ... Si algo tenemos claro es que, cualquier empresa, más grande o más pequeña, con más capital o con menos capital, con mayor o con menor alcance, tiene un hueco en Internet. A diferencia de la televisión, donde las empresas más pudientes son las que tienen la oportunidad de posicionarse a golpe de talonario mediante anuncios publicitarios y colaboraciones, en Internet priman los esfuerzos y las estrategias de flujo y posicionamiento más que las grandes inversiones. ... "
" ... Si volviéramos la mirada 10 años atrás y pensáramos en la firma Casio, muy probablemente nos viniera a la mente la imagen de un reloj negro de plástico, digital, barato y con calculadora. Quien lo portaba era el colmo de la modernidad y para muchos adultos a menudo solventaba el regalo de la Primera Comunión. Con los años, esa imagen ha desaparecido del mercado y Casio dispone hoy de relojes de hasta 3.000 euros. David Zuazua, director de Marketing de Casio España y Portugal, ha sido parte implicada en ese cambio de posicionamiento. “Hemos transformado la percepción de la marca paso a paso, tratando con personas, teniendo un objetivo claro y yendo todos a una para conseguir que los empleados crean en el proyecto y que todos rememos hacia el mismo lado. También con campañas de televisión, algo histórico en la marca, demostrando a los distribuidores que nuestra apuesta era real y apoyando a las joyerías para que vendieran más. Cuando empecé con Casio, hace 18 años, un reloj G-SHOCK de más de 100 euros era impensable, pero esto ha cambiado mucho”. ... "
" ... Tenemos estudios sobre esto. Por ejemplo, de los 1.500 euros de gastos fijos que puede tener de media un usuario, unos 400 euros son de hipoteca, 300 euros al mes los suele gastar en efectivo, 200 euros en el supermercado, etc. Como ve, Fintonic es una empresa de datos. De hecho, yo me he convertido en una mujer de datos. Continuamente estamos analizando cuál es el perfil de consumo de la gente, qué sueldos tiene, qué banco le cobra más, el posicionamiento de las aseguradoras, etc. Nos encanta analizar para luego dar respuesta a nuestros usuarios. ... "
" ... Un reinicio realínea los valores con acción o redirecciona el posicionamiento a un nuevo público objetivo. Un reinicio de reputación implica el reposicionamiento online, en círculos de redes clave, con clientes y prospectos, con inversionistas y accionistas, y con el personal. Puede implicar una nueva narrativa (cómo se articula y expresa el valor), una nueva acción (mostrando compromiso con iniciativas y causas que se alinean con la propuesta de valor) o nuevas relaciones (con influyentes clave que pueden compartir y aumentar la credibilidad y construir confianza ). ... "
" ... Una evolución de sus servicios y de su posicionamiento, que también ha estado acompañada de una expansión geográfica. Su primera sede estaba ubicada en el Paseo de Gracia de Barcelona, ciudad natal y residencia habitual de sus fundadores. Durante ese periodo inicial, se centraron en mantener a sus clientes fundacionales e ir abriendo negocio poco a poco. Una vez que este estuvo consolidado, se plantearon abrir Madrid y en 2015 arrancaron con éxito sus oficinas en la capital. A esto le seguiría un año después, en 2016, la apertura de una nueva sede en Gijón, “como respuesta al compromiso de Infinity Media con las necesidades locales de los clientes”, asegura Enrique de la Torre. “En España, más allá de Madrid y Barcelona, hay mucho talento y oportunidades, por lo que nuestra idea es la de seguir expandiéndonos por otras zonas geográficas”. ... "
" ... Visibilidad y posicionamiento son algunas de las ventajas que Google Maps puede aportar a tu negocio. Estos son los siete pasos para conseguirlo ... "
" ... «Nuestra intención es hacer crecer el nuevo grupo complementando su oferta formativa en el ámbito universitario, de postgrado y de formación profesional. El posicionamiento y ecosistema, equipo y cultura empresarial, y las metodologías y tecnologías académicas disruptivas de Isdi son el catalizador que garantiza el liderazgo digital del conjunto del proyecto», ha añadido el socio de Magnum Alberto Bermejo. ... "
" ... “Tenemos una comunidad de gente que se sentía identificada con nuestra manera de comunicar y de hacerles partícipes de todo. Cuando empezamos, las marcas no usaban las redes sociales, parecía algo intrusivo. Facebook era una fiesta a la que no estaban invitadas las empresas. Nosotros no éramos intrusivos, parecíamos colegas, hacíamos experimentos de growth hacking [estrategia de posicionamiento que busca llegar al máximo número de personas con los mínimos recursos] para dinamizar las conversaciones, y llegamos a crecer a un ritmo increíble. En poco tiempo fuimos la segunda marca de gafas de sol del mundo en número de fans, solo por detrás de Ray-Ban”, dice David. ... "