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" ... Estos cambios en los asuntos y misiones de la profesión han transformado profundamente el sector en los últimos años y la transición está resultando compleja para la mayoría de los dircoms. En el entorno de arenas movedizas en que se ha convertido actualmente la comunicación, el ámbito digital es el que más incertidumbres genera. Y pese a que el director de comunicaciones desempeña un papel estratégico en las empresas, siempre se le pide que se justifique a sí mismo y demuestre de manera cuantificada y cuantificable sus operaciones para obtener presupuestos. Se espera que las acciones tengan un impacto directo en el negocio. La medición, sin embargo, se limita a indicadores meramente cuantitativos (número de seguidores, visitas, retweets, etc.). Las medidas cualitativas son, en cambio, poco frecuentes… El dircom siente que se tiende a que los límites entre marketing y comunicación sean cada vez más estrechos y difusos. ... "
" ... Para evaluar la marca de LeBron James en las redes sociales, MVPindex ha examinado cuántos seguidores/fans tiene la estrella de los Cleveland Cavaliers en cada red social, el nivel de participación de éstos a través de interacciones como comentarios, retweets o post compartidos y el sentimiento de la conversación generada en torno a su figura. ... "
" ... Pero las nuevas aplicaciones de vídeo, como Snapchat, están ganando terreno frente a las aplicaciones más “tradicionales”. Con un total de siete mil millones de visitas diarias de vídeo, Snapchat ha ayudado a movilizar a los votantes más jóvenes. El candidato Bernie Sanders compró filtros a Snapchat previos a la asamblea de Iowa que estimulaban la sensación de entusiasmo entre los votantes más jóvenes. Ofrecían el “sentir de Bernie”. El éxito de la campaña de Sanders explica todo el movimiento que Twitter también ha generado en torno a la política. El hashtag #feelthebern tuvo un promedio de más de 2.000 retweets por hora, cuadriplicando la actividad relacionada con #imwinthher de Clinton, que tiene un promedio de 425 retweets por hora. ... "