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" ... Cuando entró en BBVA, rememora que esto que se llama marketing digital estaba empezando. Él fue uno de los pioneros del grupo en este terreno. “La distancia actual está a años luz, no tiene nada que ver cómo trabajábamos antes”. Explica que años atrás la publicidad se distribuía a través de folletos y cartelería. Hoy están volcados en el análisis del dato. “No se hace nada en el grupo sin que haya sido previamente testado”. Tal es así, que incluso hay un equipo en el departamento de marketing dedicado a ser la voz del cliente, analizando lo que necesita, pero también su reacción. “La irrupción de la inteligencia artificial y la automatización de creatividades nos otorga unas facilidades extraordinarias”. Todo esto ha venido acompañado de un cambio de paradigma y cultural, y la empresa en la que empezó a trabajar hace 18 años poco tiene que ver con la actual. “Dentro del marketing digital, el futuro pasa por segmentar todos los procesos. En la era de las grandes comunicaciones masivas el reto es la oferta hípersegmentada e híperpesonalizada. Sí, ese es nuestro reto de futuro”. ... "
" ... Iván Pino va más allá y aclara que “lo que hicieron esos líderes políticos [populistas] fue identificar correctamente comunidades de microinfluyentes con juicios o prejuicios compartidos”. Las nuevas tecnologías permiten segmentar las audiencias, localizar a líderes de opinión de segmentos cada vez más pequeños de la población y exprimir las redes sociales tanto para seducirlos como para utilizar sus voces en la canalización de los mensajes propagandísticos. Es cierto igualmente que, como advierte Pino, “lo que vale en un sentido, puede valer en el contrario y para promover causas y propósitos comunes”. ... "
" ... Pablo González, socio de la consultora 3Weeks, recomienda “segmentar las iniciativas y los mensajes y adaptarlos a cada uno de los tres grandes colectivos”. El primero de ellos es el de esos veteranos que están relativamente cerca de la jubilación, que siguen siendo muy valiosos para la empresa y que necesitan una motivación extra. ... "
" ... Si hay una reina de las campañas entre los medios, ésa es sin duda la televisión. Hablamos de un medio que, como recuerda Frigola, “no ha perdido su relevancia para el cliente” y “mantiene su cuota de inversión con un liderazgo indiscutible”. Esto se debe, principalmente, a que su “alcance sobre el público deseado es prácticamente total” y a que su capacidad para “segmentar audiencias” permite a los anunciantes alcanzar sus objetivos. ... "