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" ... Al hilo de estas etapas, matiza Cardona, “el profesional de la comunicación ha ido evolucionando de un perfil más táctico, de prestación de servicios de agencia, a convertirse en un verdadero consultor de negocio… Y ello, acompañado de una metodología más sólida, la tecnología más avanzada y una larga experiencia no solo en la gestión de la comunicación, sino también en los negocios”. ... "
" ... En la brecha entre líderes y rezagados se ubican dos o tres categorías de empresas que son capaces de utilizar los datos a nivel táctico, pero no de forma estratégica, o sin llegar a la capacidad de los líderes. Su mayor obstáculo es el cambio cultural empresarial. Dentro de la catalogación, de los sectores industriales que se superponen, los servicios financieros y las telecomunicaciones ocupan el lugar más alto. Otros sectores, como los de productos farmacéuticos y fabricación, se encuentran en el centro de la escala. ... "
" ... Este hito tecnológico transformó la sociedad de una forma notable y en un cortísimo espacio de tiempo. En el ámbito político y hasta entonces, la capacidad de comunicación y divulgación de una acción ciudadana determinaba su trascendencia, y el éxito de cualquier revolución tenía un gramaje sobre panfletos, carteles o periódicos. Los cauces digitales suponen, sin embargo, una dimensión inconmensurable. Esta nueva sociedad hiperconectada ha ido madurando de forma paralela a la tecnología, y aunque el futuro aún se pinta difuminado ante nuestros ojos, podemos dibujar un trazo histórico del significativo efecto que ha tenido sobre algunos cambios políticos y sociales de los últimos diez años. Si bien los primeros eventos destacables sucedieron de forma espontánea y a pie de calle, con el paso del tiempo las redes sociales también se han convertido en un instrumento táctico al servicio de gobiernos y partidos políticos. Analizamos algunos pasos representativos de esa evolución durante la última década. ... "