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" ... La experiencia es hoy el rey o la reina de la voluntad del consumidor, del fan, del paciente e incluso del votante. De ahí el nuevo mantra de la economía actual: poner al cliente en el centro; no puede ser de otra manera, porque mientras que en la economía industrial precio y calidad residen intrínsecamente en el producto, en la nueva economía de la experiencia ésta no reside en otro lugar que en nosotros mismos, los consumidores , en nuestras percepciones y sensaciones ; es nuestro recuerdo de su consumo y las sensaciones que nos produce del que nace nuestro apego a las marcas y no otra cosa. ... "